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东莞玩具厂商需与动漫“联姻”

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摘要:东莞玩具厂商需与动漫“联姻”
变形金刚热潮刮到了东莞街头

7月26日下午,第三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会专业论坛在东莞会展国际大酒店召开,广州市玩具协会会长钟路明等六位嘉宾做客论坛,与会嘉宾围绕本次论坛主题——“品牌形成之有效对接”,分别做了精彩的专题论述。嘉宾普遍认为,东莞玩具厂商需要突围,最有效的途径之一就是与动漫“联姻”。另据主办方介绍,类似的专业论坛,还将举办三次。

动漫是最赚钱的行业

“喜羊羊动漫电影,大家都耳熟能详了,它的第一部投资大家都知道是1000万,其实这个数字都高了,只有600万。”曾参与了营销策划动漫电影喜羊羊系列的钟路明在会上一语惊人,但它的票房却达5000万元,这样看来,动漫可算是最赚钱的了,“动漫就是一棵摇钱树。”钟路明以喜羊羊动漫电影为例,说明了这一产业的发展潜力。被称为“大侠”的钟路明,是《动漫周刊》的总编辑兼总经理,其曾参与营销策划的喜羊羊系列动漫电影,所获得的成就,已是国内动漫电影界的一道标杆。

钟路明认为,制约国内动漫界发展的一个重要因素,就是信息不对称,搞动漫的不懂图书,懂图书的不懂网络,这才导致动漫产业无法整合,不能形成一条系统的产业链,从而无法拓展衍生品这个最重大的市场。香港专利授权及特许经营协会副会长施美景也表示赞同,她表示,相较于中国内地,日本动漫产业的创意、制作、发行、衍生品四个环节都有清晰的划分,各自可以独立运行,从而保证了最大的专业化,以及市场空间的最大拓展。

“中国的动漫产业才刚刚起步,动漫电影的衍生品市场,仍然显得不足。”她指出,衍生品品种多、销量大、利润高,如狮子王投资4500万美元,其衍生品的总收入,如今却已突破20亿美元,“中国动漫,还应该学会利用互联网络、3G技术、电子读物等新兴媒介,扩大品牌影响。”

东莞玩具厂商需要突围

国内动漫产业近10年来发展迅速,尤其是喜羊羊系列动漫电影推出之后,国内原创动漫电影已经打破了日本等国外动漫电影在中国内地的霸主地位。“以前,音像制品90%都是以迪斯尼为代表的国外动漫,而现在音像制品店里,情况完全倒了过来,国产动漫占了90%。”钟路明说,十一五期间的5年时间,国产动漫产量增加了5倍,取代了日本,已成为世界第一大国。

“在座的各位东莞企业家,你们很有实力,喜欢脚踏实地的做事,但是却也缺乏眼望天空的目光!”钟路明表示,代工生产的利润,只占了整个产业很少的一部分,而真正赚钱的,是原创动漫。“东莞的玩具企业需要突围,转变或者转移,与动漫对接。”钟路明强调,这需要一个过程,好比帅哥与美女,先是眉来眼去,然后才是恋爱结婚,切忌急功近利。

在当天的论坛上,其他几位嘉宾也论及了企业的转型,以及品牌的塑造。已转型的比尔特实业有限公司总经理赖小军表示,他们企业转型时,付了比较大的代价,但是现在看来,转型是成功的。

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